一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的東方衛(wèi)視率先突圍，從明星陣容到營銷手段上，東方衛(wèi)視破舊立新，尤其是創(chuàng)新營銷模式，已經(jīng)“俘獲”大批觀眾，讓決戰(zhàn)前夜的東方衛(wèi)視先下一城。
東方衛(wèi)視跨年晚會
網(wǎng)易娛樂12月24日報道 離12月31日的跨年晚會越來越近，各大衛(wèi)視紛紛拿出看家本領(lǐng)，力圖在跨年夜上一決衛(wèi)視整體實力。從近一個月來各大衛(wèi)視曝光的參加晚會的明星陣容看，拼搶已是十分激烈，處處充滿火藥味道。一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的東方衛(wèi)視率先突圍，從明星陣容到營銷手段上，東方衛(wèi)視破舊立新，尤其是創(chuàng)新營銷模式，已經(jīng)“俘獲”大批觀眾，讓決戰(zhàn)前夜的東方衛(wèi)視先下一城。
跨年晚會倒計時 東方衛(wèi)視獨辟蹊徑
今年各大衛(wèi)視同往年一樣，下足血本首拼明星陣容。江蘇衛(wèi)視曝光了豪華的明星陣容；浙江衛(wèi)視請了好聲音團隊，基本屬于放棄狀態(tài)；湖南衛(wèi)視則刻意低調(diào)，只有電視宣傳片，煙霧彈背后仍有一番想象空間；而東方衛(wèi)視在較早時間就被媒體曝光，將有那英、黎明、韓庚、五月天（微博）、范瑋琪、鳳凰傳奇（微博）、李俊基、李克勤、李宗盛（微博）、孫楠（微博）、譚詠麟（微博）、楊宗緯等實力戰(zhàn)將加盟，從輿論的評價看，東方衛(wèi)視的明星陣容更具“脫水”效果，實打?qū)嵉拿麊?，誓言不做大忽悠?/p>
很顯然，僅僅靠明星陣容已經(jīng)孤木難支，畢竟在多年的明星眼球轟炸中，觀眾早已見慣不慣，在此時跨年晚會的營銷手段就格外重要，東方衛(wèi)視做了一個很好的嘗試，從12月21日推出了“末日概念”海報，引起極大轟動，還推出了“元芳雪姨報跨年”，利用2012網(wǎng)絡(luò)熱門人物來幽默呈現(xiàn)東方衛(wèi)視跨年晚會的看點，相關(guān)的漫畫在微博上被強力轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)時甚至大呼“我現(xiàn)在只想看東方衛(wèi)視的晚會了”。全新的創(chuàng)意營銷手段，讓東方衛(wèi)視的跨年晚會首戰(zhàn)告捷。
“末日海報”引關(guān)注 舞美師犀利點評
尤其值得注意的是，東方衛(wèi)視在營銷手段上的顯著特點，善于從大眾心理中找到訴求點，以期達到最大共鳴。“末日海報”是東方衛(wèi)視用報紙一整版做的一張海報，上面用“21走你”、“31等你”的醒目字眼來宣布跨年，同時正能量的感覺也呼應(yīng)了“夢想正能量”的跨年主題。傳說中的“世界末日”雖然是笑談，但對人們的心理震懾力還是十分強大，在這個12月里最熱話題里做文章，顯然能得到人們的共鳴，而“21走你”、“31等你”走心的內(nèi)容、接地氣的表達，讓人感覺東方衛(wèi)視的跨年晚會是實實在在的一場全民狂歡。
就在各大衛(wèi)視進入跨年最后沖刺之時，一向苛刻直言的舞美師昨晚犀利點評各大衛(wèi)視的跨年晚會，直指衛(wèi)視血拼的乏力，同時也根據(jù)東方衛(wèi)視的創(chuàng)新營銷表示贊賞，“今年東方衛(wèi)視跨年宣傳營銷方式的創(chuàng)新最大的不同就是，在充分利用新媒體宣傳營銷上花了不小心思和代價，也策劃了不少有創(chuàng)意的傳播內(nèi)容在微博上形成瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)與熱議，我覺得這也是一種與時俱進的創(chuàng)新精神。緊貼當(dāng)下熱點的創(chuàng)意內(nèi)容在微博、在視頻、在其他平面，都獲得了較好的傳播價值。凡是創(chuàng)新的事務(wù)，舞美師都會關(guān)注鼓勵并給與支持。”
能在激戰(zhàn)正酣的衛(wèi)視跨年晚會大戰(zhàn)中突出重圍，東方衛(wèi)視志存高遠，12月31晚19點30分長達五小時的跨年狂歡，十分令人期待。
(本文來源：網(wǎng)易娛樂 )
