總觸達(dá)人群破億、豪禮送出總價值超 2000 萬元！2025年春節(jié)，小糊涂仙以“喝小糊涂仙，過幸福年”為主題，打造一場貫穿春節(jié)的情感與文化盛宴。從開蓋見金喜的全民狂歡，到宴席文化的高能破圈，小糊涂仙品牌以“幸福”為紐帶，將產(chǎn)品融入億萬家庭的團(tuán)圓場景，成為春節(jié)宴席的“情感符號”，成功搶占春節(jié)營銷C位。
金喜獻(xiàn)禮
激活消費(fèi)新勢能
作為春節(jié)營銷的核心福利活動，“開蓋見金喜”以簡單直接的互動形式，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為驚喜體驗(yàn)。消費(fèi)者購買小糊涂仙指定產(chǎn)品后，開啟瓶蓋即有機(jī)會獲得華為手機(jī)、雅迪電動車、黃金飾品等價值千萬的豪禮，以及微信紅包等即時獎勵?；顒悠陂g，累計(jì)送出獎品總價值超2000萬元，中獎人數(shù)突破100萬人。
“開蓋見金喜”活動精準(zhǔn)契合春節(jié)“討彩頭”的民俗心理——開瓶蓋這一日常動作被賦予“揭曉好運(yùn)”的儀式感，既增強(qiáng)消費(fèi)趣味性，又通過實(shí)物獎勵刺激即時轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，活動期間#開蓋見金喜#話題閱讀量突破2.3億，大量消費(fèi)者在社交平臺曬出中獎經(jīng)歷，形成“購買-分享-裂變”的傳播閉環(huán)。小糊涂仙通過“真福利”與“輕互動”，成功將產(chǎn)品從宴席配角升級為春節(jié)的“幸福彩蛋”。
以宴為媒
釀就幸福年味
小糊涂仙深諳“宴席”是春節(jié)的情感樞紐，通過兩部現(xiàn)象級短片，將品牌植入中國人的情感記憶。小糊涂仙人生四喜宴席短片《家有喜宴，喝小糊涂仙》聚焦“人生四喜”——登榜、新婚、彌月、喬遷，用四個家庭的真實(shí)故事，展現(xiàn)舉杯共慶的溫情瞬間，播放量突破740萬。影片以細(xì)膩的鏡頭捕捉家人齊聚舉杯共祝金榜題名、親友見證下新人的碰杯等細(xì)節(jié)，正如網(wǎng)友評價：“每一杯酒都充滿幸福的味道”。
更具文化厚度的春節(jié)非遺文化創(chuàng)意片《幸福百家宴》則深入河北“八大碗”、浙江“十六回切”、湖南“牛頭宴”三大非遺宴席發(fā)源地。影片中，非遺傳承人親手調(diào)制秘制醬料、三代同堂圍坐八仙桌的場景，讓觀眾看到宴席背后的文化傳承與家族情感。該片播放量突破1400萬，以“不一樣的新春宴，一樣喝小糊涂仙”，強(qiáng)化品牌與宴席場景的關(guān)聯(lián)。
文化賦能
沉浸式新春體驗(yàn)
為吸引年輕群體，小糊涂仙推出H5互動游戲《宴游幸福年》，用戶通過答題穿越“孔府宴”、“彌月宴”、“燒尾宴”與“曲江宴”等歷史四大名宴場景，最終生成定制版“新年吉簽”與祝福壁紙?；顒忧擅钊诤先の洞痤}、國風(fēng)插畫等元素，分享后可解鎖二次抽獎機(jī)會，并植入“百家齊宴”餐廳的桌卡二維碼，實(shí)現(xiàn)“線上玩梗-線下引流-社交再傳播”的閉環(huán)。
《宴游幸福年》以數(shù)字化形式活化傳統(tǒng)宴席文化，讓玩家在趣味答題中解鎖文化知識。有網(wǎng)友戲稱“一邊學(xué)歷史一邊抽獎，這波文化福利我買單”。既喚起大眾對傳統(tǒng)宴飲禮儀的共鳴，又讓現(xiàn)代家庭在互動中深化對團(tuán)圓價值的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)文化傳承與品牌傳播的雙贏。
國學(xué)賦魂，
東方美學(xué)具像化
作為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下高端品牌，心悠然以“人生四喜”為主題推出春節(jié)特別企劃，聯(lián)合國學(xué)大師以文化解讀形式探討傳統(tǒng)“四喜”的深層內(nèi)涵。通過將產(chǎn)品價值與傳統(tǒng)文化中的美好寓意深度融合，既能提升心悠然品牌高端調(diào)性，又能借助春節(jié)的情感共鳴期，精準(zhǔn)觸達(dá)追求精神內(nèi)涵與生活儀式感的目標(biāo)消費(fèi)群體。通過文化敘事拉近與消費(fèi)者之間的情感距離，這一系列文化敘事不僅加深了心悠然與消費(fèi)者之間的情感紐帶，還為春節(jié)期間的宴請、禮贈等場合賦予了更深的文化意義。
同時，心悠然還通過設(shè)計(jì)H5互動游戲#悠然開運(yùn)簽#，將傳統(tǒng)祈福文化與數(shù)字化體驗(yàn)結(jié)合，用戶參與抽取新年簽語即可生成個性化祝福海報(bào)分享社交平臺。這一活動，以輕娛樂形式降低用戶參與門檻，利用裂變式傳播擴(kuò)大品牌曝光，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化滲透；另一方面，通過簽文內(nèi)容巧妙融入產(chǎn)品特性，潛移默化傳遞品牌價值觀。同時，以“好運(yùn)”符號強(qiáng)化春節(jié)節(jié)點(diǎn)情緒價值，為消費(fèi)者創(chuàng)造情感愉悅體驗(yàn)，最終形成用戶自發(fā)傳播的長尾效應(yīng)，助力2025年品牌勢能持續(xù)積累。
喝小糊涂仙，過幸福年。在這場新春營銷活動中，小糊涂仙交出的不僅是一份數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，更是一場關(guān)于文化、情感與商業(yè)的深度融合案例。從開蓋見金喜的消費(fèi)狂歡，到百家宴的文化共鳴，從宴游歷史的創(chuàng)意互動，到全域傳播的聲量爆發(fā)，小糊涂仙品牌始終以“幸福”為原點(diǎn)，讓一杯酒成為團(tuán)圓時刻的情感載體。正如網(wǎng)友所言：“喝的是酒，品的是幸福。”未來，小糊涂仙將繼續(xù)以“用心釀就幸福生活”為企業(yè)使命，在每一個重要時刻，與消費(fèi)者舉杯共敬美好生活！
