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軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營銷也可以是很有力的營銷手段。
粉我吧http://www.fans-me.com/懂得實現(xiàn)軟文的“軟”。粉我吧針對消費者的定位，在內(nèi)容上以創(chuàng)意為主，其軟文更是喜歡以有趣易懂的打油詩的形式或者古文形式來體現(xiàn)軟文營銷。粉我吧可以將它的特色“換臉技術”比喻為《聊齋》中的陸判的“換頭之術”，再引申為現(xiàn)代人可通過平臺的換臉技術，把視頻模板中人物的臉，換成發(fā)送者和接收者的臉，從而實現(xiàn)了一種包含文字、圖像、動畫、可視、聲音、音樂為集合的形象和生動的溝通形式。下面就談談軟文營銷的作用。 1、軟文可以提高網(wǎng)站外鏈的質(zhì)量和廣泛度 一篇有價值的軟文往往是價值與宣傳的結合體。那么如何將價值體現(xiàn)到軟文之中，就是營銷策劃人首先要想到的問題了。一篇有價值的軟文有著極大的說服力。比如，粉我吧經(jīng)常發(fā)布一些營銷軟文，以真實具體的案例方式將有價值的東西闡述出來，讓受眾從實戰(zhàn)案例中體會到不同類型營銷的價值，也了解到粉我吧視頻網(wǎng)站的概念和產(chǎn)品內(nèi)容。 一篇好的軟文就這樣拉近了與受眾之間心與心的距離，引起受眾的共鳴，使得他們自發(fā) 地將軟文傳播出去，為網(wǎng)站帶來高價值的外鏈。 2、可以為網(wǎng)站帶來更多的流量 軟文營銷除了對網(wǎng)站的宣傳和品牌的推廣，另外一個目的就是為了獲得更多目標客群的認同從而為自身網(wǎng)站帶來更多的關注與流量。比如直接點擊到網(wǎng)站，或者在百度搜索產(chǎn)品或品牌等等。好的軟文就無疑更能激發(fā)受眾的好奇心，間接起到了增加網(wǎng)站流量和口碑宣傳的目的。 3、可以為宣傳推廣起到潛移默化的作用 軟文營銷可以潛移默化地將產(chǎn)品、品牌以一種受眾可以愉悅接受的方式傳輸?shù)绞鼙娦睦铮茏屖鼙姼M一步地了解到網(wǎng)站的服務，這是廣告營銷所不能很好表達的優(yōu)勢。這種潛移默化的作用起到的營銷效果要比廣告營銷這類的硬廣來得更直接、更實在。 4、提升網(wǎng)站知名度的最好平臺 一篇好的軟文，需要一個與受眾邂逅的時機，也許一個機緣巧合，企業(yè)的一篇軟文就成為了自己和受眾兩者交流的共同語言，一下子就拉近了彼此的距離，為企業(yè)獲得了一個很好的合作關系伙伴。因為每一篇軟文都是企業(yè)思想和態(tài)度的總結，一篇具備高價值軟文所要表達出的品牌，或多或少的也會被受眾所關注，因為企業(yè)的某些觀點和某些經(jīng)驗可能會或多或少的幫助到某一類在這個方面有疑問或者疑惑的朋友。其實互聯(lián)網(wǎng)就是一個圈子，企業(yè)要以真誠、互助的思想釀造高價值的軟文為自身贏得更多的朋友。 |
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