生產盒裝王老吉的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（后簡稱“王老吉公司”）由廣藥集團與香港同興藥業(yè)于2004年合資而成。
廣藥和同興合資的近10年間綠盒王老吉一直保持穩(wěn)定增長，從2005年到2010年，王老吉藥業(yè)均以33.49%的速度增長，年平均利潤率增長也保持在12%以上。盒裝王老吉涼茶更被評為“口感第一，品質第一”的涼茶。2012年，因廣藥收回紅罐王老吉經營權后，盒裝王老吉銷量更是一路飆升，在夏季開始不久就完成了銷售目標，年度更是完成了挑戰(zhàn)二目標。而2013年，雖然加多寶和同興藥業(yè)實行了一系列針對盒裝王老吉的干擾措施，王老吉藥業(yè)依然實現了同比增長8%的好成績。盒裝王老吉涼茶更被評為“口感第一，品質第一”的涼茶。
今年年初，王老吉更是提出“品”字形發(fā)展戰(zhàn)略，從“時尚”、“文化”“科技”三大板塊進行戰(zhàn)略部署。自“品字形”戰(zhàn)略發(fā)布以來，盒裝王老吉便開始進行全面部署，多管齊下，實現了銷量與口碑的雙向增長。特別值得一提的是，盒裝王老吉今年開展的創(chuàng)新營銷項目——魔法傳吉，該項目不僅創(chuàng)作了行內數個第一，引領業(yè)界創(chuàng)新營銷理念。且啟動以來，受到了消費者的廣泛歡迎與參與，王老吉魔法促銷裝更是受到熱捧，市場銷售一片欣欣向榮的景象。
廣藥集團在收回紅罐王老吉生產經營權之后，加多寶也推出了盒裝涼茶。盡管加多寶盒裝借助罐裝的渠道進行鋪貨，但市場表現慘淡。記者走訪終端發(fā)現，盡管紅盒加多寶促銷力度很大，但不少超市現在售賣的產品都是臨期品。廣西某超市負責人反映，盒裝加多寶遠不及盒裝王老吉的口感，而且產品的認知度很低，雖然盒裝加多寶促銷力度很大，又降價，又買贈，但消費者一般都選擇盒裝王老吉。
據媒體披露，同興藥業(yè)派任到王老吉公司的董事長、法人代表王健儀，在出任同興藥業(yè)及王老吉公司兩家公司董事長、法人代表一職的同時，還擔任王老吉藥業(yè)的競爭對手加多寶公司的名譽董事長。而同興藥業(yè)背后的實際牽頭人是鴻道集團的創(chuàng)辦人陳鴻道。此前，王健儀曾在多個場合為競爭對手站臺并進行廣告代言，詆毀王老吉品牌，嚴重損害王老吉的形象和聲譽。與此同時，同興藥業(yè)派任的王老吉藥業(yè)財務中心負責人還濫用職權，拒付廣告費用等正常的生產經營費用，以達到干擾王老吉正常經營，為競爭對手創(chuàng)造市場機會的目的。近日，王健儀更是不擇手段的提起訴訟，四處散播王老吉公司面臨解散的謠言，企圖以無須有的名目解散王老吉公司。在渠道上，加多寶也試圖采用霸王條款擠壓、限制盒裝王老吉的鋪貨，這種種違背市場競爭規(guī)則與商業(yè)道德的行為，無一不透露出競爭對手對盒裝王老吉的眼紅。假如綠盒王老吉真的不幸“躺槍”，背后誰是最大的得益者，誰是市場的惡性攪局者，用意非常明顯。
而業(yè)內人士估計，廣藥計劃收回股權的想法非常好，假若廣藥成功回收股權，紅罐和綠盒則能夠更好地實現協(xié)同作戰(zhàn)，更好的爭奪涼茶市場份額。
